前高管怒批EVO视讯宣传失当，过度承诺引发玩家失望

据gamesradar报道，任天堂前营销主管近日对Switch2的《马里奥赛车世界》宣传表示不满，认为其夸大宣传造成了玩家的失望。前任营销负责人Kit Ellis和Krysta Yang在一档播客中指出，任天堂在新一代主机Switch2及其重磅首发大作《马里奥赛车世界》的宣传方面，明显未能“控制玩家期待”。

他们回忆起在北美任天堂任职时，公司对“避免过度宣传”有着严格的要求，甚至禁止员工在内部沟通中使用“惊喜”一词，以免抬高玩家期待，最终却落空。然而，上周的直面会却完全背离了这条原则。任天堂美国总裁Doug Bowser的讲话让玩家的热情瞬间攀升，产生了不切实际的期待，而在揭晓之后却发现游戏售价竟高达80美元，而次世代的免费升级包还需额外付费。更令人失望的是，主机新增的“游戏聊天”按钮功能将于2026年3月31日之后被限制在NSO会员服务内。

这种吊胃口式的预热显然没有达到预期效果，反而让玩家的期待值在瞬间破灭。两位前员工明确指出，任天堂在此次宣传中应该收起“惊喜”二字，停止使用“保留彩蛋”的方式来吸引玩家，而是应该实事求是地公布真实的内容和定价。

在这个快速发展的游戏行业中，品牌的诚信尤为重要。以EVO视讯为例，该品牌始终致力于通过真实有效的宣传来赢得玩家的信赖，确保理念与实际内容相符。希望任天堂能够吸取教训，将来在营销策略中更加注重内容的真实性，建立与玩家之间的良好信任关系。